החברה החדשה מבית שופרסל מבקשת להביא חווית קנייה מסוג אחר, ומחירים מוזלים יותר מרשתות הפארם, בדקנו האם הרשת החדשה מצליחה לעמוד בהבטחות
כזכור, רשת שופרסל רכשה את רשת ניו פארם, שהייתה המתחרה העיקרית של סופר-פארם אך לא הצליחה לספק תחרות הולמת. שתי הרשתות שמרו על מחירים גבוהים ושירות דומה – וכעת עם רכישת ניו פארם ע”י שופרסל יימחק המותג הזה ותיפתח רשת פארם עם שם אחר, אופי אחר, מותגים בלעדיים וסניפים שחלקם נמצאים באותם מיקומים של סופר-פארם.
בעבר הלא מאוד רחוק, רשת שופרסל רכשה את רשת הניו-פארם. מדובר ברשת קטנה יותר, שהייתה מתחרה של סופר-פארם, אך לא באמת הצליחה לתת ״פייט״. שתי הרשתות התאפיינו במחירים גבוהים לצרכן, ושירות מסוג דומה. מנכ״ל שופרסל הבין כי יש צורך בשינוי, ואכן התחיל לפעול בהתאם.
ההחלטה אותה לקח מנכ״ל שופרסל הייתה ״למחוק״ את מותג הניו-פארם, ולפתוח רשת אחרת. בעלת שם אחר, אופי שונה, ומותגים בלעדיים אשר יאפיינו אותה. מדבר ברשת חדשה וצעירה הנקראת be, ובימים אלו חנויות רבות ברחבי הארץ התחילו לפעול במתכונת החדשה, תחת השם החדש.
כמו כל רשת חדשה ונוצצת, גם לbe אתר אינטרנטי נגיש ונוח, דרכו ניתן לרגשות מאות מוצרים. אם תלחצו על כפתור ה״אודות״ תוכלו לקרוא כי מדובר בחברה חדשה בבעלות אותו המנכ״ל של רשת שופרסל, איציק אברכהן. תוכלו גם לקרוא שלל הבטחות כי מדובר ברשת נגישה לצרכן, אשר מביאה מחירים נוחים ומאפשרים יותר. אך האם כך הדבר?
עד כה, מוצרים רבים המוצגים באתר, וקיימים גם על המדפים בחנויות הפארם, זהים במחירם. ניתן למצוא מספר מוצרים שאכן זולים יותר מסופר פארם, אך במקביל, ישנם מוצרים אשר סופר פארם מצליחה ״להביא״ ביותר זול, מהרשת הצעירה. למרות נתונים לא חד משמעים אלו, רשת be יכולה ליהנות מיתרון קל, זאת בעקבות הדימוי הכה מושרש בקרב הצרכנים כי רשתות הסופר-פארם נחשבות ליקרות.
יתרון נוסף שמביאה איתה רשת be היא אתר האינטרנט שלהם, ישנו אתר בלעדי לחנות הקוסמטיקה, ואת האתר הרגיל של שופרסל אונליין, דרכו ניתן לקנות מוצרים של רשת be גם כן. מדובר בנגישות וחיסכון כלפי הצרכן, אשר לא צריך לשלם תשלום נוסף על משלוח, ויכול לעשות גם קניות לבית, וגם על הדרך, לרכוש מוצרים נוספים.
ובכל זאת, נוכל לדעת היכן המחיר האטרקטיבי ביותר קיים רק לאורך זמן, כאשר שתי הרשתות יפסיקו עם הורדת המחירים בעקבות השקת החברה החדשה, ומלחמה על נאמנות הצרכן. רק אז נוכל באמת לדעת האם מדובר ברשת שאכן ״תשבור״ את השוק, ותביא עימה בשורה מרעננת של מחירים נגישים בענף הפארם.
